מאת איימי נורטון

כתב

הפעל את הטלוויזיה הפריים-טיים, ותראה את המגרש עבור דלקת פרקים או גלולות אימפוטנציה, ואולי מרכז לסרטן. המפרסמים בילו כמעט 10 מיליארד דולר בשיווק תרופות מרשם ושירותים רפואיים לציבור האמריקני ב -2016 - פי חמישה ממה שהם גילו לפני 20 שנה, כך עולה ממחקר חדש.

מומחים אמרו שהתוצאות מעלות שאלות לגבי השפעת הפרסום על האופן שבו האמריקנים רואים את בריאותם ומקבלים החלטות בתחום הבריאות.

המחקר בחן את המגמות ב "שיווק רפואי" בין השנים 1997 ל -2016, תוך התבוננות בטלוויזיה ובפרסום דיגיטלי, מדיה חברתית ועוד.

שיווק רפואי כולל מודעות המכוונות לצרכנים: רבים הם עבור תרופות מרשם, אבל אחרים tout טיפולים, בדיקות ושירותים שונים המוצעים על ידי בתי חולים, מרפאות וספקי בריאות אחרים. זה כולל גם שיווק לרופאים על ידי חברות תרופות יצרני הבדיקה במעבדה.

בשנת 2016, המחקר מצא, כי המפרסמים האלה הוציאו כמעט 30 מיליארד דולר שיווק לאנשי מקצוע ולציבור. זה היה שני שלישים מ 1997, כאשר הדמות עמדה על 17.7 מיליארד דולר.

ובעוד חברות עדיין מקדישות יותר כסף לספקי החזר, ההוצאה על מודעות הצרכנים עלתה בשיעור הרבה יותר גדול - מ -2.1 מיליארד דולר ב -1997 ל -9.6 מיליארד דולר ב -2016. הממצאים פורסמו ב -8 בינואר כתב העת של האגודה הרפואית האמריקנית.

"זה סכום מרשים של כסף - וזה בגלל שחברות יודעות שזה עובד", אמר מחבר המחקר, ד"ר סטיבן וולושין, פרופסור במכון דרטמות 'למדיניות בריאות וקליניקה רפואית.

הבעיה, אמר וולושין, היא שמטבע הדברים, המודעות מספרות לצרכנים שהמוצר "טוב". מודעות של תרופות מרשם מציינות תופעות לוואי - בקולה המהיר בפרסומת טלוויזיה, למשל - אך הן אינן מכבדות את היתרונות מול הסיכונים.

"אנשים לא מבינים שאף על פי שתרופה אושרה על ידי מנהל המזון והתרופות האמריקאי, ייתכן שהיא תהיה יעילה רק באופן שולי", אמר וולושין.

כמו כן, המודעות אינן מציינות את החלופות לטיפול במצב מסוים - שעשויות להיות זולות יותר או נטולות סמים.

"זה לא אומר ששיווק הוא תמיד רע", ציין וולושין.

נמשך

זה עשוי לעזור להרים את "סטיגמה" המצורפת לתנאים כמו HIV או דיכאון, הוא אמר, או לעזור לאנשים לקבל בדיקות או טיפולים מתאימים.

אבל יש הצד השני: overdiagnosis ו overtreatment.

Woloshin הזכיר מחקר שבו חוקרים היו ללכת לרופאים טיפול ראשוני המתארים סימפטומים של דיכאון או הפרעת הסתגלות. כמה מהם ביקשו במיוחד תרופה נוגדת דיכאון, וציטטה משהו שראו בטלוויזיה.

התוצאה: אנשים שביקשו תרופה נטו יותר לקבל את זה, גם כאשר הם לא דיווחו על תסמיני דיכאון.

"שיווק יכול להיות יתרונות, אבל גם פוגעת," אמר Woloshin. "לכן אנחנו צריכים רגולציה חזקה".

עם זאת, המחקר מצא ראיות מועטות כי הרגולציה יש בקצב של הפיצוץ בשיווק. לדברי וולושין, ה- FDA נקט פעולה בשנים האחרונות - כדי לצמצם שיווק של בדיקות גנטיות לא מאושרות אשר מבטיח לחשוף את הסיכונים שלך לפתח מחלות שונות.

אבל הציבור עשוי להיות מופתע עד כמה פיקוח רגולטורית קטנה יש, אמר מרדית רוזנטל, פרופסור לכלכלת בריאות בבית הספר להרווארד לבריאות הציבור.

"אל תניח שמודעה נבדקה ובורכה על ידי ה- FDA", אמר רוזנטל, ממחברי מאמר מערכת שפורסם עם המחקר.

ה- FDA יכול לפעול כאשר תוכן של מודעה מפר את החוק, היא ציינה. אבל זה לא לשים חותמת של אישור על כל מודעה.

בתיאוריה, אמר רוזנטל, הרופאים הם "החומה", המניעים חולים הרחק מטיפולים לא הולמים, גם אם הם דורשים מהם. אבל, היא ציינה, רופאים ממוקדים על ידי משווקים, מדי, או אולי לפרסם את השירותים עצמם.

בנוסף, Woloshin אמר, גם כאשר הרופאים מנסים לשכנע את החולים כי שינויים באורח החיים, למשל, הם אופציה טובה יותר, הם יכולים בסופו של דבר להילחם בקרב לאבד.

לעת עתה, הוא ורוזנטל הציעו לציבור לראות מודעות רפואיות עם מיומנות בריאה של ספקנות.

זה כולל "קמפיין המודעות למחלות", אשר ממומן לעתים קרובות על ידי חברות התרופות, אמר Woloshin.

שוב, אמר Woloshin, סוג זה של שיווק יכול להיות יתרונות, אבל גם פוגעת כאשר מסעות פרסום מנסים להרחיב את ההגדרה מחלה "רפואי" ניסיון נורמלי. הוא ציטט "טסטוסטרון נמוך" כדוגמה אחת.

"יש אנשים שאומרים שאנחנו צריכים לאסור שיווק רפואי", אמר וולושין. "אבל זה לא הולך לקרות, בגלל התיקון הראשון, מה שאנחנו צריכים זה רגולציה חזקה יותר".