מאת רוברט פרידט

כתב

כמעט כל מודעות המזון בטלוויזיה המיועדות לילדים היספאנים ושחורים בארצות הברית הן למוצרים לא בריאים, טוען דו"ח חדש.

בשנת 2017, בני נוער שחורים ראו יותר מכפליים מודעות למוצרי מזון לא בריאים כמו בני נוער לבנים.

"חברות מזון הציגו מוצרים בריאים יותר והקימו תוכניות אחריות תאגידית לתמיכה בבריאות ואיכות חיים בקרב לקוחותיהן, אך מחקר זה מראה שהן ממשיכות להוציא 8 מתוך 10 דולר לפרסום בטלוויזיה על מזון מהיר, ממתקים, משקאות מתוקים וחטיפים לא בריאים, ואפילו יותר פרסום עבור מוצרים אלה ממוקד לנוער שחור היספני, "מחבר הדו"ח להוביל ג 'ניפר האריס אמר באוניברסיטת קונטיקט.

האריס הוא מנהל של יוזמות שיווק במרכז Rudd של אוניברסיטת מדיניות המזון והשמנת יתר.

בדו"ח שפורסם ביום שלישי, החוקרים ניתחו פרסום של 32 מסעדות, מסעדות ומשקאות מרכזיים, שבילו לפחות 100 מיליון דולר ויותר על פרסום לילדים ובני נוער בארה"ב ב -2017. הם היו חלק ממדיניות הפרסום של מזון ומשקאות לילדים, אשר קובע סטנדרטים לפרסום מזון שמטרתו ילדים מתחת לגיל 12.

מזון מהיר, ממתקים, משקאות ממותקים וחטיפים לא בריאים היוו 86% מהוצאות הפרסום על מזון על גבי תוכניות טלוויזיה בשחור, ו -82% מההוצאות על טלוויזיה בשפה הספרדית.

מתוך כמעט 11 מיליארד דולר שהושקעו בפרסום הכולל בטלוויזיה בשנת 2017, 1.1 מיליארד דולר היו לפרסום בתכניות טלוויזיה בשחור וספרדי, על פי הדו"ח.

כמו כן, חברות מזון הגדילו את הוצאות הפרסום בטלוויזיה הממוקדות בשחור ביותר מ -50% בין השנים 2013 ל -2017, למרות שהוצאות הפרסום הכוללות על כל תוכניות הטלוויזיה ירדו ב -4%.

יחד עם זאת, הפרסום הכולל למוצרים בריאים, כגון 100% מיץ, מים, אגוזים ופירות היווה רק 195 מיליון דולר מכל תוכניות הפרסום בטלוויזיה בשנת 2017. זה הסתכם ב -3% בלבד מסך ההוצאה הכוללת של 32 החברות.

אבל מודעות למוצרים בריאים היוו רק אחוז אחד של מודעות בטלוויזיה הממוקדת בשחור, ולא הופיעו כלל בטלוויזיה בשפה הספרדית.

נמשך

"במקרה הטוב, דפוסי הפרסום האלה מרמזים על כך שחברות מזון מציעות לצרכנים שחורים להתעניין בסוכריות, במשקאות מתוקים, במזון מהיר ובחטיפים עם הרבה מלח, שומן או סוכר, אך לא במזונות בריאים יותר", אומרת מחברת המחקר שירקי קומנייקה , יו"ר המועצה לבריאות שחורה בבית הספר Dornsife Dornsife אוניברסיטת בריאות הציבור בפילדלפיה.

"לא רק שחברות אלה מפספסות הזדמנויות שיווקיות, אלא הן תורמות בשוגג לבריאות לקויה בקרב קהילות שחורות על ידי קידום מוצרים הקשורים לסיכון מוגבר להשמנה, סוכרת ולחץ דם גבוה", אמרה קומאנייקה.

חברות עם המותגים הכי מכוונים לכל בני הנוער, בשחורים ו / או היספנים מכל הגילאים כללו את מאדים (מותגי ממתקים ומסטיק), פפסיקו (חטיפים ומשקאות משקה מתוקים) וקוקה קולה (משקה מתקתק, סודה לדיאטה ומשקאות) מותגים מעורבים), נכתב בדו"ח.

מסעדות מזון מהיר ייצג כמחצית (כמעט 4 מיליארד דולר) מכלל הפרסום בטלוויזיה הקשור למזון בשנת 2017.

החוקרים קראו למקבלי המזון להפסיק את הכוונת הנוער השחור והיספני עם מודעות למזון לא בריא.